La rédaction web expliquée à vos grands-parents.

Pour cette série d’articles sur la rédaction web, nous allons débuter gentiment en nous intéressant tout particulièrement au métier de rédacteur ou rédactrice web.

Comme moi, vous vous êtes déjà sûrement trouvé en plein repas, en famille ou entre amis. Tout se passe bien jusqu’au moment où on vous demande des nouvelles de votre travail. Vous répondez « ça va ». Et vous vous attendez à ce qu’on vous pose la question fatidique « mais tu fais quoi en fait précisément ? »

À ce moment, plein de choses se bousculent dans votre tête. Vous songez à parler de SEO, de balises meta, de SERP et de position 0. Mais vous savez que c’est peine perdue. Personnellement, je réponds « j’écris des articles pour des sites ».

Évidemment, la rédaction web est bien plus complexe que ça. Et c’est d’ailleurs la raison de cet article.

La rédaction web : qu’est-ce que c’est exactement ?

Rien de mieux qu’une définition pour commencer. Au hasard, celle de la fiche Wikipédia « Rédacteur Web ». Voici ce qu’on y lit : « Ce métier (celui du rédacteur web) consiste à produire des contenus rédactionnels adaptés au web ».

Voilà, ça, c’est la base. On pourrait s’arrêter ici. Dans ce cas, vous me direz que l’article ne sert pas à grand-chose. Et vous avez raison ! Autant lire la fiche Wikipédia. Mais, surtout, ce ne serait pas faire honneur à ce métier que j’aime. Mais je manque sans doute un peu d’objectivité…

En fait, la rédaction web, c’est surtout savoir adapter sa plume en fonction des attentes de ses clients. Prenons deux exemples caricaturaux pour bien comprendre :

  • D’un côté, nous avons un blog de start-up jeune et branché qui emploie le tutoiement, l’humour et la communication décomplexée ;
  • De l’autre, nous avons une banque ou un site institutionnel bien plus frileux niveau communication.

Ainsi, sans même parler de thématique, il est évident que les deux articles seront très différents. À cela, il faut rajouter la possibilité de rédiger des articles de longueurs variables pouvant aller de la rédaction d’articles de blog, longs et informatifs, à celle de fiches produits, courtes et commerciales, de publi-rédactions, plus journalistiques, voire de posts sur les réseaux sociaux.

Le rédacteur web doit donc savoir jongler entre différentes tonalités et, souvent, plusieurs thématiques dans la même journée.

Rédacteur web, c’est une sorte d’écrivain en fait ?

Voici une comparaison que j’entends souvent. Bien que ça flatte mon égo, ce n’est pas vrai. Je ne me considère pas comme un écrivain, car je n’écris pas de livre ni de roman. Je ne sais d’ailleurs pas si j’en suis capable. Surtout quand il faut passer la barrière de la maison d’édition qui demande parfois de tout réécrire.

Le seul point commun avec l’écrivain, c’est celui d’aimer écrire. Et, surtout, d’être un professionnel de l’écriture. Avec tout ce que cela implique au niveau de l’orthographe, de la grammaire et de la conjugaison. Même si, il faut l’avouer, la langue française était ce qu’elle est, il est difficile, voire impossible, d’écrire un texte sans coquille.

De plus, l’écrivain peut faire de longues phrases, employer de nombreuses figures de style et utiliser des termes compliqués. Le rédacteur web, quant à lui, se contente d’aller à l’essentiel et doit écrire pour être compris de la plupart.

Pour l’écrivain, l’écriture est un art. Pour le rédacteur web, l’écriture est un outil. En tout cas, c’est comme cela que je le vois.

Alors le rédacteur web se rapproche plus du journaliste ?

Oui et non. En fait, tout dépend de la mission. Pour de la publi-rédaction, le travail du rédacteur web se rapproche effectivement du travail du journaliste. Idem pour les plus gros articles de blog qui demandent un véritable travail de recherche. D’ailleurs, nous utilisons quelques techniques du journalisme pour rédiger nos articles. Dont le célèbre 5W (What ? Where ? When ? Who ? Why ?). Et il m’arrive parfois d’être obligé d’interviewer certaines personnes pour rédiger mes articles.

Mais, il y a une grosse différence entre le journaliste et le rédacteur web. Déjà, je n’ai pas de carte de presse. De plus, chaque article est orienté. Un journaliste se doit d’être neutre dans sa manière de traiter l’information. Un rédacteur web travaille pour une entreprise. Et, à ce titre, il ne peut pas être neutre.

Par contre, alors que les entreprises se transforment en média, on remarque que la rédaction web prend de plus en plus de place dans le monde du journalisme. Donc, même si le rédacteur web se rapproche de plus en plus dangereusement du journaliste, non, la rédaction web n’est pas du journalisme. En tout cas, pas dans le fond.

Rédaction Web et Community Manager : quelle différence ?

Voilà deux métiers connexes qui sont assez proches l’un de l’autre. D’ailleurs, certains rédacteurs web sont aussi Community Manager. Et inversement.

Aujourd’hui, écrire un magnifique article de blog ne suffit pas. Il faut le partager sur les réseaux sociaux et le faire vivre. Ainsi, la rédaction web s’arrête là où commence le travail du Community Manager. Le rédacteur web rédige l’article et le Community Manager se charge ensuite de le proposer aux communautés qu’il gère.

Dans les faits, les deux métiers sont très différents l’un de l’autre. Pourtant, il m’est déjà arrivé d’écrire des posts sur les réseaux sociaux et de répondre, ensuite, aux commentaires. Surtout qu’en tant que porte-parole d’une entreprise, un Community Manager se doit d’avoir un français irréprochable.

Voici donc deux métiers qui se marient à merveille.

Le Copywriteur : qu’est-ce que c’est exactement ?

Pour tout vous avouer, je n’ai jamais vraiment compris la différence entre la rédaction web et le copywriting. En fait, j’avoue que ça ne m’intéressait pas et que j’ai dû me pencher sur la question en rédigeant cet article.

En faisant mes recherches, je suis tombé sur un texte qui propose une comparaison assez parlante : si le rédacteur web est un médecin généraliste, le copywriteur est un médecin spécialisé (je vous laisse choisir la discipline).

En fait, de ce que j’ai compris, le copywriting, c’est l’art de convaincre par les mots et d’amener son public où on le souhaite. Ce que doit faire aussi le rédacteur web qui rédige un article avec un but précis (achat, téléchargement d’une application, appel au don, etc.).

Pour résumer : le but du copywriting est de rédiger un article efficace ayant un objectif précis. On se rapproche alors beaucoup plus de la conception-rédaction qui est réalisée par un/e, je vous le donne en mille, concepteur-rédacteur/trice.

En fait, quand le rédacteur fournit des textes informatifs, on parle de rédacteur web. Par contre, quand il fait de la publicité, on parle de concepteur-rédacteur ou de copywriter.

En fait, tout le monde peut être Rédacteur Web ?

Voici aussi une question (voire une affirmation) que j’entends beaucoup. Dans les faits, oui. D’ailleurs, je suis devenu Rédacteur Web sans formation préalable (sauf en pratiquant quelques années en agence). Pourtant, aujourd’hui, nous voyons apparaitre de plus en plus de formations académiques de référencement et rédaction web.

Car bien écrire ne suffit pas. Il faut aussi connaitre les ficelles du SEO.

De plus, il faut savoir que c’est un métier parfait pour devenir freelance. À condition d’avoir envie de monter sa boite. Avec tous les avantages… mais aussi les inconvénients. Et, il y’en a bien plus que l’on ne pense. Mais cela fera l’objet d’un autre article.

Ce qu’il s’est passé sur le web durant la 12ème semaine de 2020 (mars)

Evidemment, en ce moment, il n’y a qu’un seul sujet dans toutes les bouches. Et cela se ressent dans cette revue de web.

Pour tout vous avouer, je pensais ne rien trouver pendant ces quelques semaines de confinement. Pourtant, je suis tombé sur quelques articles intéressants que je m’empresse de vous partager.

Cette semaine, on parle beaucoup de Coronavirus. On s’intéresse d’ailleurs au Coronavirus et SEO. Mais aussi au Coronavirus et Rédaction Web.

Ceci dit, c’est bien les aides aux freelances et indépendants qui représentent la large majorité de cette revue du web. Il faut dire que le sujet est important pour moi (et pour vous aussi j’imagine). Et, que, pour le moment, ce n’est clairement pas suffisant. Certains articles sont peut-être de la redite mais il vaut mieux en savoir trop que pas assez.

Découvrez sans attendre cette nouvelle sélection :

 

Freelancing / Micro-entrepreuneuriat

SEO / Référencement Naturel

 

Rédaction Web / Marketing de Contenu

C’est tout pour cette fois. On se retrouve, je l’espère, la semaine prochaine pour une nouvelle fournée.

Ce qu’il s’est passé sur le web durant la 11ème semaine de 2020 (mars)

Bon, personne n’a pu passer à travers la grande thématique du moment. Et surtout, l’allocution présidentielle qui va grandement bouleverser notre quotidien à tous dans les prochaines semaines.

Ainsi, il y a fort à parier que la France soit à l’arrêt ou, au moins, ralentie. Ce qui va, je pense, donner un gros coup de frein à cette revue de web. Je verrai si je peux continuer à vous proposer une nouvelle sélection, chaque semaine, ou si je serai obligé de regrouper plusieurs semaines pour avoir quelque chose à se mettre sous la dent. Le futur nous le dira.

En attendant, voici ce que j’ai trouvé sur le web la semaine dernière. Comme d’habitude, on parle de SEO et de freelancing (et de télétravail). Pas de rédaction web cette fois…

 

Freelancing / Micro-entrepreneuriat

SEO / Référencement Naturel

Je ne sais pas trop quand je pourrai vous proposer une nouvelle sélection hebdo. La semaine prochaine je l’espère. Mais au vu du faible nombre d’annonces de la semaine dernière, je crains que ce ne soit un peu juste.

Wait and see… Et surtout bon courage à tout le monde en cette période un peu étrange voire difficile.

Ce qu’il s’est passé sur le web durant la 10ème semaine de 2020 (mars)

On va éviter de parler de la grande tendance actuelle. Mais si, vous savez, celle qui accapare la ligne éditoriale de toutes les chaines d’info en ce moment. Je veux bien sûr parler du Coronavirus. Bon, voilà, maintenant que c’est dit, on peut passer à autre chose. Avis personnel : c’est un peu dommage qu’il ait occulté la Journée de la Femme et d’autres sujets tout aussi graves/importants…

Surtout que cette menace planétaire n’empêche pas de continuer ma veille hebdomadaire et de vous dénicher, comme chaque semaine, des articles de conseils et des news sur la rédaction web, le freelancing et le SEO.

 

Freelance / Micro-entrepreneuriat

SEO / Référencement Naturel

Rédaction Web / Inbound Marketing

On se retrouve (je l’espère) la semaine prochaine avec une nouvelle sélection !

Ce qu’il s’est passé sur le web durant la 9ème semaine de 2020 (février)

On m’a dit une fois que le mois de février n’était pas le mois le plus chargé de l’année. Et ça se remarque au travers des différents articles trouvés sur le web.

Ainsi, vous allez voir en consultant notre sélection que les annonces se sont faites assez rares durant la semaine passée. Mais cela n’empêche pas d’avoir déniché de petites perles que je vous conseille de lire. Avec, il le fallait, un petit article en rapport avec le Coronavirus…

Que s’est-il passé sur le web durant la 9ème semaine de 2020 dans les domaines du freelancing, du SEO et de la rédaction web ?

Réponse tout de suite :

 

Freelancing / Micro-entrepreneuriat

 

SEO / Référencement Naturel

 

Rédaction Web / Marketing de contenu

 

Pour rappel ou si vous les avez ratées, voici les précédentes sélections des différentes semaines de février :