suroptimisation seo

Suroptimisation et SEO : un mariage qui ne peut que mal finir.

Aujourd’hui, dans notre nouvel article, nous allons parler de suroptimisation et de SEO (ou Search Engine Optimization pour les experts).

Il fut une époque où c’était le meilleur moyen apparaître dans les premiers résultats de recherche. Aujourd’hui, avec les nouveaux algorithmes de Google (Google Penguin et Google Panda), les techniques de référencement ont changé.

Alors faut-il continuer à blinder ses textes de mots-clés pour améliorer son SEO ? Cet article pour faire le point.

 

Quand peut-on parler de suroptimisation en SEO ?

La question de la suroptimisation fait débat chez les experts de la discipline. Pour s’en rendre compte, il suffit de taper « suroptimisation SEO » dans votre moteur de recherche préféré. Que ce soit sur les forums ou les blogs de spécialistes, ce sujet revient constamment. Et pour cause, à force de vouloir trop bien faire, on finit par se tirer une balle dans le pied. C’est ce qui se passe avec la suroptimisation de son contenu.

Généralement, suroptimisation et stratégie basée sur les mots clés vont de pair. Aujourd’hui, comme je l’avais expliqué dans un ancien article, le contenu n’est plus ROI. Le contexte a pris le dessus. Et avec lui, une nouvelle façon de travailler à laquelle nous, rédacteurs web, avons dû nous adapter.

Ainsi, tout simplement, il y’a suroptimisation quand vous vous relisez et que vous sentez que vous en faites trop. Quand vous sentez que votre texte est lourd et que vos mots-clés sont placés n’importe comment, c’est que la suroptimisation n’est pas loin.

Par exemple :

Vous devez écrire un texte sur la décoration intérieure avec, comme mot-clé principal «  décoration intérieure ». En le répétant toutes les 2 lignes, vous faites de la suroptimisation. Par contre, en cherchant des synonymes et en diversifiant votre champ sémantique, votre texte sera plus fluide et agréable à lire.

Pour résumé : si vous avez du mal à relire votre texte et que vous y avez placé un maximum de mots-clés, attention à la suroptimisation. Pour vous aider, je ne peux que vous conseiller de vous relire à voix haute. Vous identifierez plus facilement les phrases lourdes ou mal construites. C’est simple : si en vous relisant, vous sentez qu’il y’a un truc qui ne va pas, vous pourrez avoir des soucis de suroptimisation. Car si vous vous apercevez que votre écriture manque de fluidité, ce sera aussi le cas de vos lecteurs.

 

Quelques conseils pour éviter la suroptimisation de vos textes.

Maintenant que vous savez que vous avez des problèmes de suroptimisation, il est temps de vous relever les manches et de passer à la phase pratique. Mais comment faire ? Eh bien oui, savoir qu’on a un problème c’est une bonne étape pour commencer. Encore faut-il la bonne méthode pour y mettre fin une bonne fois pour toutes.

Avant tout, sachez qu’il existe des outils tels que celui-ci : http://grader.rezoactif.com/. Ce site analyse votre site et permet de voir si votre page pose problème ou non. Attention, encore une fois, c’est un outil. Utilisez-le comme une aide et non comme une vérité. J’explique pourquoi les outils ne sont pas tout le temps fiables dans cet article.

1re étape : vérifiez vos balises.

Pour commencer votre réécriture, pensez à consulter vos différentes balises meta. On n’y pense pas toujours, mais elles sont aussi concernées par le sujet.

Je pense, par exemple, à la balise meta description ou la balise meta keyword. D’ailleurs, cette dernière étant de moins en moins utilisée (seul Yahoo semble encore y prêter un peu d’importance), ne perdez pas de temps à la remplir. Si vous y avez déjà rajouté des mots-clés, effacez-les.

Concernant la balise meta description, considérez juste que cette balise doit posséder un texte unique qui résume votre page et qui doit donner envie aux internautes de cliquer. Bien que personnellement, j’y intègre tout de même le mot-clé qui m’intéresse, l’optimiser n’a aucun intérêt pour les moteurs de recherche et votre référencement naturel. Ainsi, préférez un texte punchy et accrocheur qu’une suite de mots-clés. Cela pour vous démarquer de vos concurrents et mieux vous positionner sur les résultats de recherche Google ou Yahoo. Pour en savoir plus, je vous invite à lire cet article dédié à la balise meta description.

Enfin, vérifiez vos balises title. Si vous n’avez QU’UNE balise H1, c’est bien. Vous pouvez ensuite compléter par des balises H2, H3, H4, etc. Par contre, si vous avez plusieurs balises H1, vous êtes en suroptimisation. Gardez la première et basculez les autres en H2.

2e étape : vérifiez votre texte.

Maintenant que vos balises sont clean, passons au plus gros du boulot : le texte en lui-même. Comme je vous l’ai dit, commencez par vous relire une fois à voix haute. Concentrez-vous le temps de la relecture et faites attention à la musicalité de vos phrases. Si certaines vous semblent bizarres, c’est qu’il y’a anguille sous roche. Et cela, vos visiteurs le remarqueront tout de suite. Vous vous devez donc de les changer.

Identifiez donc toutes les occurrences de vos différents mots-clés (je vous conseille le logiciel Antidote pour vous aider). Quand la répétition de votre mot-clé est diluée dans le texte, c’est bien. Quand il est repris dans toutes vos phrases, vous pouvez en supprimer certains. Il n’y a pas vraiment de règle pour optimiser votre page au mieux, mais considérez que votre texte doit rester fluide. S’il ne l’est pas, vous allez, à un moment ou à un autre, avoir des problèmes au niveau de votre SEO. Ce que l’algorithme de Google permet aujourd’hui ne sera peut-être pas ce qu’il autorisera demain.

Au fil du temps, Google empoisonne la vie des référenceurs. Par contre, les rédacteurs web se régalent puisque le célèbre moteur de recherche nous incite à créer des textes de plus en plus qualifiés. Bim ! Dans vos dents la rédaction offshore et les outils marketing de création de contenu automatique.

 

Quelques trucs à savoir pour finir.

Attendez avant de quitter la page, je n’ai pas tout à fait terminé. Il y’a encore quelques points que je vous invite à vérifier. Ils concernent vos liens internes, vos liens externes et votre footer.

Pour vos liens internes, ne les faites pas tous pointer vers votre home page. Et surtout, n’abusez pas trop des ancres suroptimisées dans votre maillage. En d’autres termes : une ancre qui utilise exactement les mêmes termes que l’URL vers laquelle elle pointe est une mauvaise idée.

Pour les liens externes et vos échanges de liens, vérifiez que les sites vers lesquels vous pointez sont sains (le page rank et votre expérience utilisateur du site en question sont de bons indicateurs). Si vous avez des doutes, retirez tout de suite le lien de votre site web. Une mauvaise stratégie de netlinking n’est pas bonne pour votre référencement (elle peut même vous pénaliser).

Finalement, dernière chose, vous faites peut-être encore partie des sites qui placent des listes de mots clés (longue traine ou non) dans leur footer. En plus d’être moche, c’est complètement inutile. Pour la simple et bonne raison que cela va pénaliser votre page, plutôt que de l’aider à monter en position. Si vous êtes dans ce cas, effacez tout et retravaillez le footer de votre page en demandant de l’aide à un expert en webmarketing et un graphiste si besoin est.

 

Si vous devez vous rappeler d’une chose pour éviter la suroptimisation : restez le plus naturel possible. Utiliser 15 000 fois le même mot-clé est une stratégie de marketing digital désuète, voire malsaine pour votre SEO et votre site. Mettez-vous à la place de vos internautes et voyez si toutes les pages de votre site sont lisibles et agréables à parcourir. En faisant cela, il n’y a plus de raison à ce que vos pages soient sujettes à la suroptimisation.

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée.